Chanel или Louis Vuitton – коя марка е „от по-висок клас“?

Коя марка е по-високо? През 2025 година отговорът зависи от това кого попитате. Brand Finance Apparel 2025 поставя Chanel на първо място с маркова стойност от 37,9 млрд. долара (ръст от 45%), докато Louis Vuitton достига 32,9 млрд. долара. От своя страна FashionUnited 2025 обръща този ред: LV води с 40,7 млрд. долара, Chanel има 34,2 млрд. А ако погледнем интереса на потребителите в Европа, Louis Vuitton доминира в 29 държави с 13,74 млн. търсения.

Chanel или Louis Vuitton? – в лукса не всичко е очевидно

„Високият клас“ в света на лукса не е еднообразно понятие. Можем да говорим за ексклузивност (колко трудно е да се сдобиеш с продукта), рядкост ( лимитирани издания, занаятчийство), цена на чантата, обща стойност на марката, популярност в социалните мрежи или препродажна стойност на вторичния пазар. Всяко от тези критерии дава различен отговор.

снимка: lxryicons.com

Затова тази статия няма да ти каже директно „Chanel е по-добър“ или „LV печели“. Вместо това ще преминем през конкретни измерения на оценка: престиж, цена, материали, достъпност, инвестиционна стойност. Защото този въпрос заслужава нещо повече от опростена йерархия.

Какво означава „висок клас“ в луксозната мода?

Нека започнем с основите, защото терминът „висок клас“ звучи просто, но в лукса има много конкретни, измерими значения. Не става дума само за цената или за това дали чантата струва 5 или 15 хиляди злоти.

Пирамидата на лукса

Браншът на модата разделя лукса на нива, малко като футболна лига. На самия връх имаме Ultra‑Luxury/Heritage – тук са Hermès и Chanel. Характеризират се с изключителна ексклузивност, производството е почти умишлено лимитирано, политиката е „не за всеки“. Hermès може да те накара да чакаш с години за Birkin. Chanel вдига цените на всеки три месеца и… хората пак чакат на опашка.

снимка: chanel.com

Едно ниво по-надолу е High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Те имат престиж, качество, но залагат и на мащаб и достъпност. LV отваря бутици като McDonald’s (само че по-красиви) и иска да си купиш чантата сега, не след три години.

Chanel печели в snob appeal,  купуваш, защото знаеш, че не всеки може. LV доминира по разпознаваемост и signal value,  логото LV крещи „лукс“ по целия свят, което също е форма на статус, просто различна.

Любопитно е, че класации като Pegai поставят LV по-високо (29/40 точки, ниво A) от Chanel (28/40, ниво B), защото отчитат мащаба и глобалното влияние. Но попитай колекционерка на vintage и ще чуеш точно обратното. Зависи с какво мериш „по-високо“ – с рядкост или с мощ.

Как Chanel и LV изграждаха престиж?

Обeтe марки имат над сто години история, но началата им са били напълно различни. Chanel започва през 1910 година с парижки магазин за шапки, а вече през 1921 Coco пуска Chanel No. 5, който и до днес е икона. След това идва чантата 2.55 през 1929 (тази с характерната верижка) и малката черна рокля, която променя начина, по който се обличат жените. Философия? Простота, еманципация, бунт срещу кринолините. Karl Lagerfeld улавя този код и го развива в продължение на 36 години (1983-2019), така че кодовете на марката са изключително последователни. И до днес Chanel принадлежи на семейство Wertheimer, остава частна, което ѝ придава известна недостъпност.

снимка: vogue.pl

От куфари до световна сила

Louis Vuitton е 1854 година и работилница за пътнически куфари. Иновациите в багажа тогава звучаха скучно, но монограмът от 1896 година се оказа истински хит (и до днес е по-разпознаваем от повечето лога). През 1930 се появява Speedy, а с времето марката навлиза и в облеклото.

Парижка дискретност срещу монограм

Chanel означава капитониране, верижки, черно-бял контраст. LV е пътуване, канвас, голям монограм. Първото казва „знам, че знаеш“, второто крещи „виж какво имам“. И двата подхода работят, просто достигат до различни хора. Наследството влияе върху възприеманата „по-висока класа“ така, че Chanel често се възприема като по-елитарен именно заради тази дискретност и собственическа поверителност. Но нека не се заблуждаваме, и двете са на върха. Сега е време да видим как изглежда това в твърдите пазарни данни.

снимка: chicagomag.com

Класации, приходи и популярност 2025-2026

Забавно, но всеки класация на стойността на луксозните марки казва нещо различно. Brand Finance Apparel 2025 поставя Chanel на първо място с оценка от 37,9 млрд \((ръст от 45%), а Louis Vuitton на второ с 32,9 млрд\). FashionUnited 2025 обръща този ред: LV води с 40,7 млрд $, Chanel има 34,2 млрд $. Interbrand 2025 също дава първото място на LV (48,4 млрд $, макар и спад от 4,91%), а Chanel остава далеч назад с 30,5 млрд $ (минус 8,13%).

фот. zoemagazine.net

Защо има такива разлики? Методологиите са различни. Едни гледат приходите, други се фокусират върху разпознаваемостта на марката или потенциала за бъдещи печалби. На практика и двете марки играят в една и съща лига, просто резултатите зависят от това кой брои.

Популярност и мащаб: къде LV води

Ако става дума за обхват, Louis Vuitton има неоспоримо предимство. Проучване на популярността в Европа показва, че LV е марка номер едно в 29 държави, с 13,74 млн. търсения. Това е огромна разлика в мащаба.

фот. hauteliving.com

Приходи? LVMH Fashion & Leather (където LV е лъвският дял) генерира около 42 млрд. € през първата половина на 2025 г., макар че се забелязва забавяне. Chanel отчете около 19,7 млрд. $ за 2023 г., но през 2024 приходите спаднаха с 4,3%. Китай, който някога беше двигател на растежа, сега забавя темпото. И двете марки отговориха с повишения на цените, което парадоксално засилва имиджа им на ексклузивност.

Какво следва? Louis Vuitton отваря първия си хотел в Париж през 2026 г., Chanel интензивно развива мрежата си от бутици. И двете залагат на преживяването, не само на продукта.

Къде наистина се вижда разликата?

Започваме с това, което всъщност държиш в ръка. Chanel Classic Flap е изработена от кожа caviar или lambskin, капитонирана с Matelassé, с характерната закопчалка CC. Здрава, тежка, завършена с внимание към детайла. Louis Vuitton? Монограм canvas (да, този характерен кафяв десен е покрито платно, а не кожа), макар че в премиум линиите като Capucines имаш изцяло кожа. И тук внимание: последните години донесоха доста дискусии за качеството. Canvas на LV често е критикуван за образуване на мехурчета или напукване на покритието, а при Chanel има забележки към шевовете в по-новите модели. Нищо не е съвършено.

снимка: miamidesigndistrict.com

Цени и наличност

Chanel Medium Classic Flap струва днес около 10 800 \((за сравнение: през 2019 година беше приблизително 5 800\), тоест увеличение от +86% за пет години). Louis Vuitton Neverfull? От 1 500 до 2 000 $. Разликата не се нуждае от коментар.

Наличността също има значение. Chanel прилага лимити, неофициални “квоти” за най-популярните Flaps, трябва да имаш история на покупки в бутика. LV? Canvas monogram е по-достъпен, няма намаления, но ще го получиш по-бързо. Това е въпрос на стратегия: ексклузивност срещу обем.

Препродажба

Vestiaire Collective (2025) поставя Chanel на първо място при препродажбата на луксозни чанти, а LV веднага след него. Classic Flap нараства годишно с +8-16%, запазва стойността си, често е инвестиция. Louis Vuitton? По-голяма ликвидност при продажба, популярните модели се продават бързо, но без такъв скок в стойността.

снимка: globetrender.com

Практичност срещу инвестиционен престиж. Neverfull за всеки ден, Classic Flap за години напред и като актив. Две различни философии на използване.

Границата между престижа и достъпността – последната дума

Всъщност, йерархия между Chanel и Louis Vuitton не съществува по начина, по който повечето хора си я представят. Chanel печели в сферата на недосегаемата ексклузивност, контрола върху дистрибуцията и инвестиционната стойност на икони като 2.55. Louis Vuitton, от своя страна, доминира с мащаб, разнообразие от колекции и глобална разпознаваемост. Това са две стратегии за престиж, които не се конкурират пряко, а отговарят на различни нужди.

снимка: theretailarchive.com

За някой, който търси чанта като символ на статус и вложение на капитал, Chanel е очевидният избор. За някой, който иска редовно да носи красив, практичен луксозен аксесоар, Louis Vuitton има повече смисъл. Нито един отговор не е по-добър — просто различен.

Решението се свежда до въпроса: от какво наистина имаш нужда от една премиум марка? Когато знаеш това, изборът става лесен.

Xonia

редакция хора & мо