Miu Miu ли е Prada? – сестрински марки или една и съща идентичност

Купувайки мини пола Miu Miu, наистина ли инвестирам в наследството на Prada? Все повече полски почитателки на лукса си задават този въпрос днес. И честно казано, самата аз се замислих над това, когато избирах чанта за последния си рожден ден.

Представи си този контраст – свежите, младежки ревюта на Miu Miu по парижките подиуми, където моделите в плисирани поли изглеждат като бунтарски ученички от елитно училище. А после – историческата витрина на Prada в Милано, където всичко крещи с елегантни линии и изтънченост. Два свята, които изглеждат напълно различни.

Miu Miu ли е Prada? – от парижките подиуми до миланските салони

Но цифрите разказват съвсем различна история. “58% от потребителките на луксозни марки не знаят, че Miu Miu е част от групата Prada ” – тази статистика ме изненада. Не сме единствените, нали?

Въпросът за връзката между тези марки стана особено актуален сега, когато Miu Miu преживява истински бум. Виждам тези чанти навсякъде – от варшавските галерии до краковските кафенета. Но когато купуваме Miu Miu, плащаме ли за същото качество като при Prada? Или това е просто умел маркетинг, който ни позволява да се почувстваме луксозно за по-малко пари?

Това не е само въпрос на пари. Става дума за нещо по-дълбоко – за начина, по който възприемаме себе си през призмата на марките, които избираме. Млада жена в Miu Miu – коя е тя? А същата в Prada?

За да го разберем, трябва да се върнем към началото. Към момента, когато една от най-влиятелните жени в модата реши да създаде нещо напълно ново. Нещо, което ѝ позволяваше да бъде едновременно сериозна бизнесдама и игрива млада жена.

Историята на това решение е ключът към разбирането на днешния феномен на двете марки.

История и еволюция: как Miu Miu израсна под крилото на Prada

Знаеш ли, винаги се замислям за онези семейни бизнеси, които в един момент се разрастват като гъби след дъжд. Prada и Miu Miu са перфектен пример за това как стратегическите решения могат да променят цялата история на една марка.

Всичко започна всъщност преди повече от сто години. Марио Прада основава магазин за кожени изделия в Милано през 1913 година – нищо особено, просто семеен бизнес. Но истинската революция настъпва едва през 1978 година, когато управлението поема неговата внучка Миуча. И точно тук започва най-интересната част от историята.

В продължение на петнадесет години Миуча изграждаше Прада от нулата, но през 1993 година направи нещо гениално – създаде Miu Miu.

Тази първа колекция на Miu Miu от 1993 година беше наистина революционна. Каубойски стил, напълно различен от това, което правеше Prada. Изглежда, че още тогава Miuccia е знаела, че има нужда от пространство за експерименти. Miu Miu се превърна в лаборатория, където можеше да изпробва по-смели идеи.

Преместването на ревютата в Париж през 2006 година беше поредният умен ход. Милано е едно, но Париж е съвсем друга лига. Там Miu Miu можеше да се състезава с най-големите.

А после дойде 2020 година – годината, която промени всичко. Не само заради пандемията, но и заради две ключови решения. Първото е „Upcycled by Miu Miu“ – инициатива, която показа, че марката наистина мисли сериозно за устойчивостта. Второто е назначаването на Raf Simons като съкреативен директор на Prada.

Последното беше наистина интересно. Раф не работи директно по Miu Miu, но неговият диалог с Миуча влияе върху цялата група. Понякога си мисля, че именно това сътрудничество даде на Miu Miu допълнителен тласък за развитие.

Всеки от тези крайъгълни камъни беше като още една основа за днешните успехи. Историята показва, че Miu Miu не се е появила случайно – това беше обмислен план за създаване на нещо ново до утвърдената Prada.

Днес: разлики, синергии и финансови данни, които впечатляват

Видях това видео в TikTok с Miu Miu – момиче с мини пола и oversize сако танцува на някаква инди песен. 2,3 милиона гледания за седмица. Това точно показва колко много се различават тези марки, въпреки че са част от една и съща група.

Съвсем различни светове, различни жени.

„Miu Miu girl“ често е студентка или млада професионалистка, която обича да експериментира. Носи онези прочути мини поли с тюл, съчетава винтидж с нови тенденции. Обикновено е на около 22-28 години, живее в голям град и следи инфлуенсърки в Instagram.

“Prada woman” вече е различна. По-възрастна, по-утвърдена професионално. Избира онези култови найлонови чанти, класически кройки. Цени минимализма и функционалността. Има свой изграден стил.

Цифрите говорят сами за себе си, и то какви:

• Miu Miu отчете 89% ръст на продажбите през третото тримесечие на 2025 година
• Делът в приходите на групата нарасна до 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) поскъпна с 12% на борсата в Хонконг само през последния месец
• Общите приходи на двете марки надхвърлиха 4,2 милиарда евро

Любопитното е, че марките се допълват отлично в оперативен план. Те споделят дистрибуторската мрежа – едни и същи логистични центрове обслужват и двете линии. Технологичното ноу-хау също е общо, особено в областта на материалите и производството. А шоурумите? Напълно отделни. Miu Miu има своите цветни, младежки пространства, докато Prada остава вярна на своята елегантна строгост.

Всъщност това е гениално – една група, два напълно различни визуални езика. Единият привлича по-младата аудитория, другият – по-зрялата. Какво ще се случи по-нататък с това разделение?

Какво следва за модните братя и сестри? – изводи и стъпки за читателката

Луксът се променя динамично. Всеки месец носи нови придобивания, сливания, промени в стратегиите. Спомням си как само преди три години мислех, че Miu Miu е просто по-малката сестра на Prada. Сега виждам, че това може да е бъдещето на цялата група.

Прогнозите на Lectra за 2024 са ясни – Miu Miu има потенциал да увеличи приходите си с 180% до 2030 година. Това не са празни числа. Анализаторите виждат в марката идеалния баланс между наследство и модерност. Поколението Z купува Miu Miu, милениалите също. Това е рядкост.

Сценарият за придобиване на Versace от групата Prada изглежда все по-реалистичен. Не става дума за конкуренция с Miu Miu или Prada – това би било съвсем различна лига. Versace е силна лайфстайл марка, което би дало на групата достъп до сегмент, който им липсва. Парфюми, аксесоари за дома, а може би дори хотели. Бизнес логиката е очевидна.

Какво означава това за нас, купувачите? Имам три конкретни съвета:

1. Следете индексите на вторичния пазар за винтидж Miu Miu от 2019-2022 г. Тези колекции ще поскъпват с нарастването на глобалното влияние на марката. Vestiaire Collective публикува тези данни на всяко тримесечие.
2. Инвестирайте в класически найлонови чанти Prada – особено серията Re-Edition. При разрастването на групата това ще бъдат сигурни инвестиции. Те няма да загубят стойността си, дори ако стратегията се промени.
3. Следи програмите за ъпсайклинг и на двете марки. Устойчивостта не е тенденция, а необходимост. Първите лимитирани издания от тези линии ще бъдат много търсени след десетилетие.

Истината е такава – купуването на луксозни марки днес е стратегическа игра. Вече не е достатъчно просто да харесваш чантата или обувките. Трябва да разбираш накъде върви марката, кой я купува, как се позиционира.

Проучи добре преди всяка по-голяма покупка, защото тези марки няма да са същите след пет години.

Нина

редактор мода

Луксозен блог