Дали Fendi е луксозна марка? – пълната картина в 4 аспекта

Когато си помисля, че Fendi през 2025 година ще отбележи вече 107 години съществуване, понякога се чудя дали изобщо си спомняме за онова малко магазинче от 1918 година. Аделе Казагранде го отваря на Via del Plebiscito в Рим – обикновен бутик за чанти и кожени изделия. Сигурно никой тогава не е предполагал, че тази малка фирма ще се превърне в световна сила.

Историята наистина започва да се развива, когато Аделе се омъжва за Едоардо Фенди през 1925 година. Тогава и името на магазина се променя на Fendi. Първата им техника Selleria е вдъхновена от римските седла – нещо напълно ново за времето си. Рим винаги е бил в ДНК-то на тази марка.

Дали Fendi е луксозна марка – от бутика до световна икона!

1932 е моментът, когато петте дъщери на Fendi – Паола, Анна, Франка, Карла и Алда – поемат семейния бизнес.

Но истинският пробив идва едва през 1965 година. Карл Лагерфелд се присъединява като главен дизайнер и тогава всичко се променя. Логото “FF” е създадено само за 5 минути – Лагерфелд по-късно казва: “Беше като светкавица, просто знаех, че това е то”. Честно казано, трудно е да се повярва, че нещо толкова емблематично е създадено толкова бързо.

Деветдесетте вече са друга лига. През 1997 година Fendi отваря своя Palazzo в Рим – не къде да е, а в историческия център на града. Това е ясен сигнал, че марката иска да бъде свързвана с вечния град. Тогава вече всички знаят, че това не е обикновен италиански бранд.

Придобиването от LVMH през 2001 година за около 1 000 000 000 долара е точката, от която няма връщане назад. Fendi става част от най-големия луксозен конгломерат в света. Някои казват, че това е краят на семейния характер на марката, но може би именно затова тя оцелява и до днес.

С такова наследство е време да проверим дали днешното предложение наистина отговаря на критериите за лукс.

снимка: vogue.pl

Знаци на лукса: цени, клиентела и майсторство

Когато за първи път видях ценовата листа на Fendi, помислих, че има грешка в курса. Класическата чанта Baguette струва около 3 500 евро, но палто от лимитирана колекция може да достигне 80 000 евро. Това е разлика като между употребяван Fiat и ново BMW.

Но тези числа имат смисъл, когато се погледнат продажбените данни. От 1997 година са продадени над един милион броя Baguette – това означава, че някой купува една на всеки 15 минути през последните 27 години. През 2024 приходите на Fendi нараснаха с 14%, докато повечето луксозни марки едва задържат нивото си.

Клиентките на Fendi са предимно жени между 35 и 55 години, с годишен доход над 200 000 евро. Но напоследък забелязвам все повече млади – дъщерите си купуват Baguette за 25-ия си рожден ден, сякаш това е нещо напълно естествено.

снимка: theguardian.com

Истинският лукс се крие в детайла, който повечето хора никога няма да видят.

Техниката Selleria означава, че всеки шев се прави на ръка. За една чанта са нужни 18 часа работа на майстор. Вътре ще намериш холограма със сериен номер – всяка бройка е регистрирана в централната база данни в Рим. Това е като лична карта за чантата.

Кожената интарзия е още по-сложна. Парчетата кожа се подреждат като пъзел, без лепило, само с топлина и натиск. Веднъж видях как го правят – занаятчията работеше върху един модел три дни.

Понякога се чудя дали тези цени не са просто безумни. Но после виждам опашката пред бутика на Via del Corso и разбирам – луксът не е само продукт, а цяла система от ценности.

Но дори и най-високата цена не предпазва от критика…

Гласът на пазара: предизвикателства и противоречия около статута на Fendi

„Все повече потребителки се отказват от класическия лукс, поставяйки под въпрос смисъла да плащат огромни суми за продукти, чиято реална стойност не отговаря на цената“ – така гласи откъс от доклада на EY за 2025 година. И честно казано, когато прочетох тези думи, се сетих за моя приятелка, която наскоро беше изправена пред избор: чанта Fendi за 5 000 евро или двуседмична ваканция в Япония.

Този доклад нарича това явление „бунт на средната класа“. Жените, които теоретично могат да си позволят лукс, започват открито да питат: защо? Защо да давам толкова пари за кожа и лого? Това вече не е само въпрос на финанси – това е промяна в мисленето.

Факти:

1. Глобалният пазар на луксозни стоки през 2025 година ще бъде на стойност 350 милиарда евро
2. Делът на Fendi в този пазар е едва 1-2 процента
3. Тези числа показват, че конкуренцията е жестока

Спомням си скандала от Литва отпреди две години. Премиерът на тази страна се появи на официална среща с чанта Fendi от естествена кожа. Социалните мрежи избухнаха. PETA излезе с изявление, в което нарече това „безотговорно насърчаване на жестокостта към животните“.

Любопитното е, че още тогава Fendi вече беше преминала към изкуствени кожи в повечето си колекции, но имиджът ѝ пострада. Активистите не прощават лесно. Познавам хора, които и до днес бойкотират марката именно по тази причина.

Проблемът е, че днешните потребителки са много по-осъзнати. Четат за това как се произвеждат луксозните чанти, проверяват условията на труд във фабриките, интересуват се от произхода на материалите. А когато открият, че надценката на някои продукти достига 800 процента… е, трудно е да се учудим на разочарованието им.

Освен това медиите не щадят луксозните марки. Всеки скандал, всяка полемика – всичко се появява онлайн за минути. Fendi трябва да балансира между традицията и съвременните очаквания. Не е лесно.

Как марката възнамерява да отговори на тези предизвикателства?

снимка: vogue.com

Какво следва? Лукс в ерата на метавселената и устойчивото развитие

Накъде върви луксът? Като гледам Fendi, виждам сценарий, който може да изненада. Не говоря за поредните чанти или кампании – става дума за нещо по-голямо.

Азия ще бъде ключова. Прогнозираният ръст на електронната търговия от 10-15% годишно през 2025-2026 не е случайност. Китайските потребителки все по-често пазаруват онлайн, а Fendi отлично го разбира. Самата аз наблюдавам как мои приятелки от Корея поръчват луксозни неща през приложения.

снимка: anneofcarversville.com

Цифровата реалност променя всичко – виртуалната Baguette звучи странно, но има смисъл.

Fendi работи по NFT проекти и навлиза в метавселената. Сътрудничеството с гейминг платформи може да изглежда ексцентрично, но младите жени прекарват там все повече време. Кой е казал, че луксът трябва да е физически?

Екологията не е просто модна тенденция. Планът за въглеродна неутралност до 2030 година и работата по синтетична кожа са конкретни стъпки. Понякога си мисля, че това може да е по-голяма революция от дигитализацията. Младото поколение няма да купува от марки, които игнорират околната среда.

снимка: voguearabia.com

Какво може да направи читателката?

• Следи за развитието на азиатските платформи за електронна търговия
• Следи проектите с NFT на луксозни марки
• Обръщай внимание на иновациите в материалите

Не крия – някои от тези промени ми изглеждат рисковани. Но кой би предположил преди десет години, че купуването на чанти онлайн ще стане нещо обичайно? Fendi залага на бъдеще, което вече се случва.

Наблюдавай, инвестирай, обсъждай. Тези тенденции ще оформят лукса през следващите години.

Мони Ли

редактор лайфстайл & мода

LuxuryBlog