Fantasy Bra на Victoria’s Secret – мит, лукс и противоречия

Представи си, че слагаш сутиен, застрахован за 10 милиона долара. Не, това не е шега. Такова нещо наистина съществува. Обикновеният сутиен струва може би 100 злоти, понякога и по-малко. А темата, за която ще разкажа, са конструкции, оценявани на повече от луксозен апартамент в центъра на Варшава. Звучи абсурдно? Именно в това е смисълът.

Fantasy Bra – така се нарича тази „корона“ в света на бельото – е ръчно изработен, уникален сутиен, инкрустиран с истински скъпоценни камъни. Не с кристали. С диаманти, сапфири, рубини. Всеки екземпляр се създава с години, бюджетите варират от 1 000 000 до над 15 000 000 щатски долара. Може да изглежда странно, че нещо толкова интимно като бельото може едновременно да бъде ексхибиционистко бижу, струващо цяло състояние. И точно това противоречие разпали толкова много емоции.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – там, където бельото се превръща в бижу за милиони

фот. kobiecaintuicja.com

Victoria’s Secret показваше тези тоалети на своите прочути ревюта. Днес, през 2025 година, марката се завръща с ново шоу след години пауза и изведнъж всички отново говорят за онези времена. Тази носталгия обаче е объркваща – от една страна копнеем за този блясък и разкош, от друга добре знаем, че онзи идеал за красота беше токсичен. Старите Fantasy Bras носеха само Ангели с точно определени параметри, а днес вече говорим за приемане на тялото и разнообразие. Именно това прави темата културен парадокс.

Защо изобщо се увличахме по тези сутиени? Няколко причини веднага изпъкват:

• Стойност – нито един друг елемент от гардероба не е бил толкова абсурдно скъп и едновременно толкова безполезен
• Шоу – модното ревю като театър на мечтите, където бельото преставаше да бъде функционално и се превръщаше в изкуство
• Попкултура – тези ревюта се гледаха от милиони, моделите бяха звезди, а всеки нов Fantasy Bra предизвикваше заглавия
• Напрежение – контрастът между интимността на бельото и публичното му излагане предизвиква нещо в нас

В следващата част на статията ще проследим историята на тези творения, ще надникнем в ювелирната и инженерната работилница, ще разгледаме бизнес числата зад цялото начинание и ще се замислим какво Fantasy Bra казва за нас като общество. Ще погледнем и към бъдещето – има ли все още смисъл подобна концепция?

Можем да гледаме на Fantasy Bra с възхищение или с критика. А може би и с двете едновременно – защото точно така функционира сложната култура на лукса.

снимка: themilliardaire.com

От бутиците на 70-те до милионното шоу – историята на Fantasy Bra

През 1977 година един мъж от Калифорния отваря малък бутик за бельо за мъже, които се срамуват да купуват гащи за съпругите си в обикновените универсални магазини. Никой тогава не е предполагал, че от това ще излезе глобална империя. А още по-малко някой е мислил за сутиени, инкрустирани с диаманти за милиони долари.

Рой Реймънд основава Victoria’s Secret по проста причина – иска място, където мъжете да не се чувстват неловко сред дантелите. Магазинът в търговския център трябвало да бъде елегантен, нищо повече. Проблемът бил, че бизнесът едва кретал, така че през 1982 година цялото нещо било поето от предприемача Лес Уекснър за нищожните половин милион. И от този момент нещата започнали да се случват.

Уекснър разбрал нещо важно – бельото не е само функция. То е фантазия. Мечтаел за марка, която говори за желания и лукс, а не за практичност. През 80-те и 90-те Victoria’s Secret растяла бързо, отваряйки стотици салони в молове из цялата страна. През 1995 година някой измислил да направят телевизионно шоу. Тогава било доста скромно, излъчвано по интернет и гледано от шепа хора – сървърите дори паднали.

Златната ера 1996-2005

Година по-късно, през 1996, всичко се промени. На подиума се появи Клаудия Шифър с нещо, наречено „Million Dollar Miracle Bra“. Сутиен за милион долара. Звучи абсурдно? Може би, но проработи. Хората полудяха – вестниците писаха, телевизиите показваха, всички питаха кой, какво и как.

Това беше моментът на промяната. Victoria’s Secret вече не беше просто верига магазини. Превърна се в шоу. В спектакъл.

През 1997 дойде Millennium Bra – 10 милиона долара, брилянти, сапфири, диаманти. Моделът Тайра Банкс дефилираше с него на фона на балон с дата 2000. През 1998 се появиха спорни информации за сутиен на стойност 20 милиона (макар тази цифра никога да не е потвърдена официално и много хора я смятат за маркетингово преувеличение). Жизел Бюндхен, Хайди Клум – тези момичета носеха бижута, скъпи като апартаменти на Манхатън.

Всичко ставаше все по-мащабно. Включиха се бижутери като Mouawad – компания, известна с кралски бижута. Това вече не бяха просто камъни, залепени върху дантела. Това бяха произведения на изкуството. Сложни, деликатни, изискващи месеци работа.

Бюджетите растяха. Гледаемостта на шоуто набъбваше – над 10 милиона зрители в пика на популярността в началото на 2000-те. Victoria’s Secret беше cool, беше глемър, беше навсякъде.

снимка: naturaldiamonds.com

Стабилизация и първите пукнатини

Горе-долу между 2006 и 2015 година традицията се утвърди. Всяка година – нов Fantasy Bra. През 2014 дори се появи идея за двойни модели за две Ангелчета едновременно. Маркетингът работеше като машина. Но започна малко да се повтаря, нали?

Самата стойност на сутиена спря да шокира. Дванадесет или четиринадесет милиона – колко дълго можеш да се възхищаваш на един и същи трик? Тогава започнаха да залагат повече на историите. Камъни от конкретни мини, мотиви вдъхновени от древни култури, колаборации с дизайнери със собствено име. Акцентът се промени – важни станаха и майсторството, разказването на истории, наративът.

Само че публиката въпреки това започна да се отдръпва. Гледаемостта на шоуто падна до около 6 милиона през 2018. Хората казваха, че вече не е тяхната атмосфера. Твърде комерсиално, твърде повърхностно, твърде едноизмерно. Появи се вълна от кри

Анатомия на лукса – как всъщност се създава Fantasy Bra

Реклама

Обикновеният сутиен от линията Victoria’s Secret излиза от фабриката след няколко часа. Fantasy Bra? Това може да отнеме дори година подготовка и стотици часове само за бижутерската изработка. Именно този мащаб прави разликата между бельо и нещо, което се пази като национално съкровище.

снимка: teenvogue.com

Самата основна кройка изобщо не е толкова екзотична. Най-често това са изпитани модели от колекциите на марката – балконет или push-up от линиите Very Sexy, Dream Angels. С банели, цялостна изработка, понякога силиконови ленти на презрамките, за да не се смъкват под тежестта. Защото това е първият проблем, който дизайнерите трябваше да решат – как да направят така, че конструкцията да издържи не няколко десетки грама плат, а няколко килограма камъни и метал. И всичко това да стои на тялото на конкретния модел, защото всеки екземпляр се шие по поръчка. Candice имаше различни мерки от Jasmine, така че тук няма универсални размери.

След това идва бижутерският слой и тук започват числата, които звучат невероятно. Да вземем три култови примера:

Самият процес на инкрустиране е шедьовър на микроскопична прецизност. Диамантите се закрепват с техниката паве, понякога микропаве – което означава, че всяко камъче трябва да има собствено, индивидуално гнездо, облицовано с благороден метал. Бижутерите от Mouawad или Atelier Swarovski работеха под лампи с лупи, подреждайки ред след ред камъни така, че нито един да не изпадне по време на движението по подиума. Защото моделът трябва да върви, да се завърти, да направи всички тези жестове – а конструкцията трябва да блести равномерно, без „слепи“ петна.

Един от майсторите казал: ако изпусна тази част на пода, ще ни отнеме седмица да намерим всички диаманти.

Трудността е и в съчетаването на нещо твърдо (метални вериги, структури за камъните) с еластична тъкан. За да работи това, се използваха специални панти, еластични основи под инкрустациите, понякога дори отделни сегменти, които можеха леко да се движат един спрямо друг. Това не е обикновено бижу – това е хибрид между мебел, облекло и бижутерско произведение.

И теглото. Fantasy Bra от 2013 тежеше почти колкото новородено – над 4 килограма. Моделът можеше да го носи може би няколко минути, без да се налага медицинска подкрепа за гръбнака. Затова това е основно „runway only“ творение – един подиум, снимки, край. Да не говорим за охраната, която придружаваше модела отстрани на сцената.

В следващата част ще видиш колко струваше всичко това и защо тези числа влязоха в историята на маркетинга.

снимка: teenvogue.com

Милиони на подиума – икономика и маркетинг на Fantasy Bra

Сутиен за милион долара, който никой няма да купи. Звучи като провал, нали? А всъщност Victoria’s Secret години наред печелеше цяло състояние именно от това, че никой не купуваше Fantasy Bra.

Това беше маркетингов инструмент в най-чист вид. Всеки Fantasy Bra генерираше стотици медийни публикации – от таблоиди до „Forbes“. Социалните мрежи полудяваха по снимките. А Victoria’s Secret? Плащаше само за скъпоценните камъни и работата на бижутерите. Останалото го вършеха медиите безплатно. Точно този ефект на earned media беше ключов. Един сутиен за 10 милиона долара носеше медийно покритие, струващо многократно повече.

Представи си графика на приходите на VS от 2000 до 2024 година. Първата половина е почти права линия нагоре. През 2016 година марката достигна 7,4 млрд. долара приходи. В пика си Victoria’s Secret контролираше около 45 процента от американския пазар на бельо. Шоуто? Гледаха го над 10 милиона зрителки годишно, а в най-добрите години дори 12 милиона.

Важно е – след всяко шоу продажбите нарастваха с 10-20 процента през следващото тримесечие. Обикновен сутиен за 50 долара се продаваше по-добре, защото клиентката преди това беше видяла този за милион. Ефектът на ореола действаше безмилостно. Купуваше нещо обикновено, но усещаше, че докосваш същия свят на лукса.

Fantasy Bra подпомогна и глобалната експанзия. Марката отвори над 1000 магазина по света. В САЩ Victoria’s Secret беше естественият избор – ако търсеше бельо, отиваше там. Точка.

Но след 2016 година числата започнаха да падат. Появи се конкуренция: Aerie с естествен подход, Savage X Fenty с разнообразие. Гледаемостта на шоуто спадна до около 6 милиона. Пазарният дял? От 45 до около 25 процента. Марката се опита да се спаси – през 2018 година пусна дори реплика на Fantasy Bra за 250 долара. Монетизация на мечтата за по-широка публика. Продаваше се, но не спаси положението.

Ребрандирането донесе частично подобрение. През 2024 година приходите достигнаха 6,2 млрд. долара – ръст от около 5 процента. А после шоуто се завърна през 2025 година. Носталгична атмосфера, стрийминг, ретроспекция. Продажбите през четвъртото тримесечие нараснаха с 10 процента. Хората изпитваха носталгия, затова се върнаха.

Толкова за числата. Но въпросът остава – каква беше цената на цялата тази стратегия?

снимка: lifestyleasia.com

Между съня и натиска на тялото – културното измерение на Fantasy Bra

Спомням си, когато бях на шестнадесет и седях с приятелка пред телевизора, гледайки ревюто на Victoria’s Secret. Тези крила, тези тела, този блясък. Тогава си мислехме, че те са просто съвършени. Не ни хрумна да попитаме – чия всъщност беше тази мечта? И защо нито едно от тези момичета не приличаше на нас, на нашите майки, на повечето жени по улицата?

В продължение на две десетилетия Fantasy Bra и цялото шоу на Victoria’s Secret изградиха един конкретен образ на женското тяло – много слаби, най-често бели, цисджендър модели с размери около 0-2. Тези „Ангели“ трябваше да символизират фантазията. Но истината е жестока: това беше чужда фантазия, не нашата. Културоложки от години казват, че целият този спектакъл поднася на мъжете готов образ на секси жена, а на жените – недостижим модел за подражание. Всъщност това е символично насилие, макар и облечено в кристали Swarovski за милиони долари.

През годините се натрупваха обвинения. Феминизмът от втората и третата вълна критикуваше VS за обективизацията. Модели в тоалети, които бяха само претекст да се показва тялото. Никакво място за жени плюс сайз, транс, дори етническото разнообразие беше само привидно. Статистиката говори сама – деветдесет процента от момичетата на този подиум са бели, цис жени с определен тип фигура. Къде са останалите от нас?

“Шоуто на Victoria’s Secret не продаваше бельо, а много тясна дефиниция за това какво означава да бъдеш желана жена – висока, слаба, млада, бяла. Всичко останало беше невидимо.”

После това дойде #MeToo. И изведнъж се оказа, че зад кулисите на този приказен свят не всичко е толкова бляскаво. Ед Разек, дългогодишен креативен директор, отговорен за шоуто, публично заяви в интервю, че транс и плюс сайз модели няма да участват, защото това е “фантазия” и трябва да се запази визията. Този коментар предизвика буря. Фирмите започнаха да се оттеглят от спонсорство. Успоредно с това избухна скандал около Лес Уекснър, основател на L Brands (собственик на VS), и връзките му с Джефри Епстийн. Изведнъж стана ясно, че зад блясъка се крие нещо много токсично. Хората спряха да вярват в тази приказка.

През 2021 Victoria’s Secret официално се извини. Признаха, че са промотирали “нездравословен” образ на женствеността. Обявиха нова кампания, създадоха VS Collective – група посланички от различни среди. Сред тях се появиха Приянка Чопра, Меган Рапино, Айлийн Гу, Палома Елсесер. Марката започна да говори за комфорт, инклузивност, субективност на жените. Отказа се от езика на хипер-сексуализацията. Но знаеш ли какво? Много хора го нарекоха woke-washing. Тоест привидна социална отговорност, маркетингов трик, който трябва да прикрие падащите продажби.

Някои изследователки пишат, че парадоксално именно моделът на VS е помогнал за развитието на движението body positive. Защото хората започнаха да се бунтуват. Появиха се марки като Savage X Fenty на Риана или Aerie, които от самото начало залагаха на разнообразието. Показваха стрии, целулит, жени над петдесет, небинарни хора. Те запълниха празнината, която самата VS създаде.

Днес, като възрастна жена, гледам старите снимки от ревютата и изпитвам нещо странно. От една страна – носталгия, това беше част от попкултурата. От друга – разочарование, колко вреда тези образи можеха да нанесат на младите момичета.

снимка: usmagazine.com

Най-емблематичните Fantasy Bras и техните Ангели

Отиваш на ревюто на Victoria’s Secret и изведнъж всички камери се обръщат към една моделка. Защо? Защото тя носи Fantasy Bra – нещо повече от бельо. Това е символ. Като коронация на кралица в света на модата.

Да бъдеш избрана да носиш такъв сутиен, нека си го кажем направо, е най-голямата възможна чест за един Ангел. Не го получават всички, дори и наистина известните. Това е моментът, който казва: това момиче току-що изкачи върха.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Клаудия Шифър

Първият път в историята на марката. Клаудия на подиума със сутиен за един милион долара – тогава това беше лудост. 1 188 бразилски скъпоценни камъка, общо 72 карата. Проект на Алън Неке от Harry Winston. Клаудия вече беше суперзвезда, но този момент я затвърди като икона на блясъка на 90-те. Помня снимките от това ревю – тя изглеждаше като жив скъпоценен камък под прожекторите. Това беше началото на цялата традиция на Fantasy Bra.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Кандис Суейнпол

И сега скачаме към рекордната сума. 10 милиона долара. Над 4 200 камъка, включително рубини, диаманти и жълти сапфири. Общо над 3 000 карата. Mouawad отново проектираха и този път наистина се постараха. Кандис вече беше добре позната, но носенето на този сутиен я направи лицето на цялото шоу през 2013. Тя после споделяше в интервюта, че е усещала огромен натиск – все пак носеше нещо на стойността на луксозен апартамент.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Адриана Лима и Алесандра Амброзио

Двойни проекти, първият такъв случай. Общо 16 000 камъка, 1 380 часа ръчна работа. Стойността на всеки – около 2 милиона. Това беше венецът на дългогодишната кариера и на двете бразилки във Victoria’s Secret – Адриана вече беше ветеранка, Алесандра също дълго работеше за марката. Като символично сбогуване с една епоха, защото и двете знаеха, че върхът вече е зад тях.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Елса Хоск

И тук виждаш промяна в парадигмата. Вместо истински диаманти – предимно кристали Swarovski. Стойност около 1 милион – така че връщане към началото, но вече с друга философия. Не ставаше дума за рекордни суми, а за достъпност. Феновете можеха да купят реплики и да се почувстват част от шоуто. Елса беше изненадана от избора, защото не беше сред най-старите Ангели. Но точно това беше идеята – свежест.

Тези няколко модела създават целия мит на Fantasy Bra. Всеки от тях показва нещо различно – рекордна стойност, емоционално значение за моделката, промени в стратегията на марката.

фот. naturaldiamonds.com

След ерата на диамантите – какво остана от Fantasy Bra днес

Диамантените сутиени се завърнаха. Но се завърнаха във витрините, не в живота.

През 2025 година Victoria’s Secret организира стрийминг шоу и какво се появи там? Историческите Fantasy Bras, онези от златните години. Стояха като в музей, напомняйки за времената, когато модел за милиони долари беше най-важното събитие в света на бельото. Сега това е по-скоро носталгично пътешествие, отколкото реална оферта. Нито един нов Fantasy Bra не е създаден от 2019 година – и вероятно няма да бъде създаден по старата формула.

Самата марка сега опитва нещо съвсем различно. Victoria’s Secret иска да бъде инклузивна, удобна, достъпна. Това се вижда по продукти като VS Bare Infinity Flex – сутиен, който трябва да пасва на различни силуети и да осигурява комфорт. Езикът също се промени. Вече не “sexy” и “fantasy”, а усещане, удобство, увереност. Това е голямо предизвикателство, защото как да съчетаеш наследството на диамантените творения с предлагането на функционални сутиени?

Пазарът също се промени много. Глобалният пазар на бельо трябва да достигне около 100 млрд. щатски долара до 2030 година. Victoria’s Secret иска да си върне позицията – сега има около 25% дял в САЩ, а целта може би е 30%. Проблемът е, че конкуренцията е безмилостна. Марки като Savage X Fenty или ThirdLove залагат на разнообразието от самото начало. Те не трябва да се убеждават – вече са там, където VS тепърва се опитва да стигне.

Виждам шанс за нещо по средата. Може би капсулни колекции, вдъхновени от “фантазията”, но на достъпни цени? Където фантазията е свързана с индивидуалността на клиентката, а не с един модел, наложен на всички. Или сътрудничества с артисти, дизайнери, чиято визия също може да бъде “fantasy”, но по-разнообразна.

За нас, потребителките, това е интересен момент. Можеш да се възползваш от тази естетика – защото блясъкът и красотата имат право да съществуват – но едновременно да избираш прозрачни марки. Да проверяваш дали се грижат за етиката на производството, дали кампаниите им показват различни тела и лица. Не е нужно да се отказваш от лукса. Достатъчно е да си осъзната какво купуваш и защо. Фантазията може да съществува, ако не налага една-единствена норма.

В крайна сметка, диамантените сутиени не изчезнаха напълно. Просто престанаха да бъдат центърът на вселената.

Твоята собствена фантазия – как разумно да гледаш на Fantasy Bra

Помниш ли онази първа картина – обикновен сутиен за двадесет злоти срещу конструкция, струваща повече от луксозен апартамент? Днес, след цялото това пътешествие през историята на Fantasy Bra, вероятно вече гледаш на това по друг начин. Защото това не е просто разказ за бижута, вшивани в бельо. Това всъщност са няколко различни истории едновременно.

Първо – наистина тук имаме майсторство на занаята. Златари, бижутери, дизайнери са прекарвали стотици часове, за да създадат нещо, което никога не е било замислено като ежедневно бельо. Това е по-скоро миниатюрна скулптура, отколкото сутиен. Второ – агресивен маркетинг, който създаде цяла машина около един продукт, за да разпали въображението и да убеди, че купувайки обикновени бикини с етикет Victoria’s Secret, купуваш частица от тази магия. Трето – много конкретен, тесен идеал за женственост, който десетилетия наред не оставяше място за други тела, други фантазии. И четвърто – днес това е по-скоро артефакт. Нещо, което съществува в архива на културата, но вече не е в центъра на събитията.

Бъдещата “фантазия” в бельото можем да създаваме сами – не като обект на желание, конструиран от маркетолози, а като пространство, в което всяко тяло може да се почувства луксозно. Това изисква осъзнати избори и малко смелост.

На практика – започни да курираш своите социални мрежи. Следи профили, които показват разнообразни тела. Търси бельо, в което се чувстваш добре, независимо дали има някакъв престижен етикет. Чети мнения за марките, не само техните кампании. И помни, че това, което виждаш на модния подиум или в кампания, често няма нищо общо с това, което наистина ще бъде удобно и красиво на твоето тяло.

Фантазията не трябва да изчезва. Тя може да се промени – от фантазия за едно идеално тяло към фантазия за свят, в който всяка от нас може да се чувства като милион долара в собствената си кожа. Дори ако нашият сутиен е струвал тридесет злоти.

Kate Z

редакция мода & лайфстайл

Luxury Blog