Историята на марката Versace: От млад шивач до модна икона

Има определени марки, които се открояват над всички останали, превръщайки се в икони на стил и лукс. Един такъв уникален случай е Versace. Историята на марката Versace започва със скромно начало и се трансформира в история за страст, смелост и необикновена красота. Днес марката е известна със своя екстравагантен стил, изразителни модели и отлична изработка. Зад етикета му има и страхотна визия и наследство, което е продължило много години. Как Джани Версаче успя да създаде тази вечна модна империя?

Началото на марката

Историята на марката Versace води началото си от Италия, а главната фигура на това необикновено начинание е Джани Версаче. Роден на 2 декември 1946 г. в Реджо ди Калабрия, Италия, той е третият от четирима братя и сестри. Той демонстрира от ранна възраст интерес към модата и изкуството, и истинската му дизайнът на дрехи беше моята страст. Всичко започва в малко шивашко ателие, където Джани работи върху първите си модели за избрана група клиенти. Израства в шивашкото ателие на майка си.

Той има шанс да развие кариерата си през 1972 г., когато получава предложение да създаде собствена колекция дрехи в Милано. Скоро след това започва работа като дизайнер за известни модни къщи като Флорентински цветя или Калаган. От самото начало Джани обичаше да се обгражда с лукс. Той създава дизайните си с изключителна смелост, за да подчертае женската красота и силуети. Той е голям любител на архитектурата и черпи вдъхновение от епохата на барока, чието влияние е видимо в модните му дизайни.

Ето защо голям талант и креативност младият Джани бързо се почувства. Имаше изключително чувство за естетика и невероятна страст към работата. Скоро той получава признание в индустрията, което му позволява да отвори собствен бутик в Милано, който той кръсти на себе си – Versace. Той обаче не го прави съвсем сам – той основава марката през 1978 г. в сътрудничество със своите братя и сестри , Донатела и Санти Версаче. По-малката сестра и муза на Джани се заема с рекламата на марката, докато по-големият му брат се грижи за финансите на италианската империя.

Ексцентричният стил на марката

Още в самото начало Versace печели признание със своя оригинален дизайн и смел, дори ексцентричен подход към модата. Джани използва охотно мотиви, отнасящи се до гръцката митология, култура и изкуство, които привличат вниманието на знаменитости, музикални звезди и посланици марки. Самият той вярваше, че една от най-големите сили, които управляват не само модата, но и целия свят, е сексапилът. Марката бързо става разпознаваема благодарение на характерните си шарки, като Медуза, гръцки мотиви или лого с характерния надпис “VERSACE”.

С течение на времето звездите се влюбиха в марката заради нейната изразителност и нейните творения започнаха да се появяват на червени килими и корици на списания. Освен това Джани Версаче играе ключова роля в създаването на феномена “супермодели” през 1990 г. В негови предавания участват най-големите звезди на модела, като напр Наоми Кембъл, Синди Крауфорд, Линда Еванджелиста и Клаудия Шифър. Точно както днес, кампаниите рекламират известни имена извън индустрията, например атлети в Calvin Klein, така го правеха моделите от световна класа.

Историята на марката Versace е пропита с трагедия

За съжаление, само бъдещи събития трябваше да предефинират марката. По-малко от две десетилетия след създаването на Versace, Джани е трагично убит в Маями. На 15 юли 1997 г. дизайнерът е застрелян на стълбите на дома си в Маями Бийч, докато се връщаше от обичайната си сутрешна разходка по скалата в Оушън Драйв, Флорида. През 2018 г. се състоя премиерата на поредицата на Райън Мърфи „Американска криминална история: Убийството на Версаче“, в която създателят представя едновременно важни моменти от живота на жертвата и убиеца Джовани Версаче и Андрю Кунанан.

Въпреки че това беше невъобразима загуба за модния свят, марката не се отказа, продължавайки уникалното си наследство. Кормилото на марката пое Донатела Версаче, която бързо показа, че притежава и много талант и харизма. Донатела се оказа талантлив дизайнер итя продължи наследството на брат си, представяйки нови линии дрехи, аксесоари и парфюми. Под нейно ръководство Versace запази позицията си на една от най-важните и влиятелни модни марки в света.

Новата ера на Versace

Под ръководството на Донатела марката разшири предлагането си с нови продуктови линии. Бяха представени колекции висша мода, ежедневна линия, спортна линия, както и мъжки, дамски и детски колекции. Донатела беше силно ангажирана в глобалното разрастване на марката. Нови бутици на Versace отвориха врати в големите градове по света, като напр Ню Йорк, Париж, Токио, Лондон или Хонконг. Марката стана достъпна за широка международна група клиенти.

Важното е, че дизайнерката продължи творчеството на брат си, но в същото време представи своя собствена гледна точка към модата. Нейните дизайни се характеризираха с по-романтичен и фин подход, но все пак запази уникалния стил и екстравагантната естетика, за които марката беше ценена. Донатела въведе и нови технологии в производството и дизайна. След смъртта на Джани марката започва да използва модерни материали, техники за печат и иновативни решения в производството на своите продукти, което й позволява да създава все по-модерни колекции.

Освен това новият творчески директор отлично разбира силата на имиджа и така наречената знаменитост в модата. Тя си сътрудничи с много звезди и известни фигури, които рекламират модната къща като нейни посланици. Самата Донатела също доброволно участва в различни благотворителни и социални дейности. Следователно марката Versace подкрепя много организации и инициативи, които се фокусират върху образованието, здравеопазването и опазване на околната среда.

Работете, изпълнени с вдъхновение

След години на несигурност, страх и борба със зависимостта, Донатела Версаче повярва в уникалната работа на брат си и в себе си. В момента дизайнерът има подкрепата и на силни и влиятелни жени. Тя не само поддържа дългогодишни приятелства с иконите на супермодела от 80-те и 90-те години, но също така печели подкрепата на днешните топмодели, които формират основата на нейната модна империя. Нейният опит и необикновено усещане за естетика, развити през годините, са това, което се вижда в днешното възприемане на марката.

Уникалната история на марката Versace е обогатена от необикновената връзка между братята и сестрите, изпълнена с любов един към друг и мода. И наистина, великият дизайнер и осем години по-малката му сестра бяха практически неразделни. Като дете тя беше първият модел на Джани и той се научи как да закача плат върху нейната фигура. „Ако някой ден трябваше да се оженя, бих избрал момиче като Донатела“, казваше Джани. Донател се наричаше и негов паспорт в света на жените. Може би благодарение на моментите, прекарани с любимата му сестра, младият дизайнер научи нуждите и изискванията на жените, включително модата.

Историята на марката Versace – каква е днес?

Несъмнено историята на марката Versace е история за смелост, страст и креативност, която започва от скромно начало. Нейното влияние върху света на модата е неоспоримо и това, което започна с един млад шивач, се превърна в наследство, което ще продължи много години. Versace не е просто марка, това е символ на уникална визия и красота и важен глас, готов да повлияе на промените в индустрията. Също така е интересно как съвременните марки надхвърлят своите индустрии. Чудесен пример за това може да бъде плажен клуб под знамето на друга известна модна къща – Фенди. В обобщение, въпреки че модна къща Versace остава собственост на семейство Versace и продължава своята експанзия, без да губи своя характерен стил и класа.