Микроскопична чанта Louis Vuitton

Все по-често в модната индустрия виждаме марки да експериментират със своите продукти. Чуваме, наред с други неща, за рекордни продажби на вече известния модел на Balenciaga “Full Destroyed” – просто чифт мръсни, износени маратонки. Свидетели сме как границите на това какво всъщност е модата непрекъснато се изместват. Една от тези иновации, които наскоро имахме възможност да изпитаме, е с размери по-малко от 0,03 инча ширина, микроскопичната чанта Louis Vuitton. Чантата, макар и противоречива по своя формат, беше продадена на търг за над 60 000 долара. И така, в медиите отново се разгоря дебат за това кое все още е очарователна новост и кое е фалшив маркетингов трик?

Творчески експеримент

Louis Vuitton, желаейки да създаде продукт, който не е съществувал досега, започна сътрудничество с американска творческа компания, известна със създаването на нетрадиционни и иновативни проекти. MSCHF, както компанията използва съкращението, съчетава елементи на изкуството, модата, поп културата и технологичните иновации в своите дейности. Проектите им често са провокативни и предизвикват дискусии в медийния свят. Един от най-известните беше проектът “Светата Библия”. Като част от него групата създаде лимитирана серия спортни обувки Nike Air Max 97. Обувките се различаваха от класическия модел само по това, че имаха страници от Библията, залепени на подметките.

Изборът на този артистичен колектив несъмнено е интересен ход от страна на луксозната модна къща. Кевин Уизнер, творчески директор на MSCHF, сам заяви, че смята “чантата” за такава „забавен обект, защото идва от нещо изключително функционално“. Марката обяснява, че иска да промени традиционната концепция за чанта и да я сведе до функцията на бижута. Всъщност микроскопичните размери на чантата Louis Vuitton наподобяват бижута, но какво ще кажете за нейната функционалност?

Микроскопична чанта Louis Vuitton – какъв беше процесът на нейното създаване?

Групата MSCHF кръсти своето творение “Микроскопична чанта” (микроскопична ръчна чанта на Luis Vuitton), твърди, че е достатъчно тясна, за да мине през иглено ухо и е по-малка от зрънце морска сол. Едва видима за човешкото око, флуоресцентната жълто-зелена чанта е базирана на популярния дизайн на Louis Vuitton, известната чанта OnTheGo. Той е направен с помощта на двуфотонна полимеризация, производствена технология, използвана за 3D отпечатване на пластмасови части в микромащаб. Специално се продаваше заедно с микроскоп, оборудван с дигитален дисплей, чрез който можеше да се види чантата в малко по-голям формат. Едва тогава на повърхността му се появява характерният монограм “LV”.

Самият модел чанта “OnTheGo” има структурата на tote bag, тоест голяма чанта, която се носи на рамо. Характеризира се с правоъгълна форма и изработена от висококачествена кожа или материал с монограм на марката Louis Vuitton. Чантата има просторно основно отделение, затварящо се с цип и често има вътрешни джобове, които помагат за организиране на съдържанието. Той е популярен благодарение на своя капацитет, стилен дизайн и разпознаваеми детайли на марката Louis Vuitton като напр. характерни монограми, десени Damier или детайли от естествена кожа.

Малка чанта, голяма цена

В момента чантата „OnTheGo“ се продава в пълния си размер за между 3100 и 4300 долара. Неговата микроскопична версия обаче, обявена на търг от Joopiter, онлайн аукционна къща, основана от Pharrell Williams, беше продаден за 63 750 долара. Разликата в цената предизвика доста буря в интернет. Интернет потребителите бяха възмутени от абсурдната сума за такъв непрактичен артикул и изразиха негативни мнения в медиите за най-новата концепция на модната къща.

„Тъй като някога функционален артикул като ръчна чанта става все по-малък и по-малък, неговият статут на обект става все по-абстрактен, докато не се превърне единствено в марка на марката. Предишните малки кожени чанти все още изискваха ръка, за да ги носят – те станаха нефункционални, неудобни за техния “потребител”. Микроскопичната ръчна чанта довежда това до своя логичен край. Един практичен предмет се свежда до бижу и цялата му предполагаема функция се изпарява; в случай на луксозни предмети, полезността принадлежи на ангелите” – написаха от марката в отговор на всички негативни коментари за новия продукт.

Изглежда, че микроскопичната чанта е намигване към иновациите и технологичните новости. Със сигурност се превърна в обект на оживена дискусия относно функционалността на модата, която продължава от дълго време. Може би Louis Vuitton иска да покаже с този продукт, че границата между модерното се мести заедно с потребителските предпочитания. И накрая, някой купи тази малка чанта и плати значителна сума пари за нея.