В кои държави се намират магазини на Hermès?
Знаеш ли, че марката Hermès днес има 306 магазина в 45 държави, въпреки че е започнала като малко парижко седларско ателие през 1837 година?
Това число може да изглежда малко в сравнение с други луксозни марки, но точно в това се крие силата на стратегията на френския гигант.
От Париж до Пърт – защо картата на Hermès е толкова завладяваща?
Hermès не отваря бутици навсякъде – избира само най-богатите пазари и най-престижните локации.
Темпът на разширяване? Само 5-10 нови магазина годишно. Това може да изглежда бавно, но в света на лукса подобна предпазливост създава усещане за ексклузивност. Всеки нов адрес е внимателно обмислен.
В кои държави се намират магазини Hermès? – виж адресите
Любопитно е, че почти половината от всички бутици на Hermès – точно 45% – се намират в региона на Азия и Тихия океан. Това показва къде днес бие сърцето на световния лукс. Пандемията от COVID-19 само засили тази тенденция, когато азиатските клиенти започнаха да пазаруват в местните магазини вместо да пътуват до Европа.
Защо тази карта трябва да интересува полския читател? Преди всичко защото показва глобални тенденции, които достигат и до нас. Моделите на потребление на луксозни марки в Сингапур или Токио влияят върху това, което ще се появи във Варшава или Краков.
Освен това, познаването на мрежата на Hermès е полезно за пътешествениците. Ценовите разлики между отделните държави могат да бъдат значителни, а наличността на конкретни продукти често е ограничена географски.
Струва си да се помни, че присъствието на бутик Hermès в даден град е своеобразен сертификат за неговия икономически статус. Марката отваря магазини само там, където вижда достатъчно заможна клиентела.
В следващите части на тази статия ще разгледаме:
• Пълен списък на държавите, разделени по континенти
• Регионалните различия в асортимента и цените
• Планове за разширяване през следващите години
Историята на тази френска марка е завладяващо пътешествие от малко ателие на rue Saint-Honoré до глобална мрежа на лукса. Всеки от тези 306 магазина има своя собствена история и постоянни клиенти, които понякога чакат с месеци за мечтания модел чанта.
Картата Hermès всъщност е карта на световните центрове на богатство и престиж.
Пълен списък на държавите с бутици Hermès – към 2025
Пълният списък на страните с бутици на Hermès е изготвен въз основа на официалния локатор на магазини от hermes.com, с данни, актуални към октомври 2025 г. Все пак трябва да се има предвид, че тази информация може да се променя бързо.
Европа е традиционната база на марката, въпреки че вече не доминира толкова ясно, както преди.
Европа
Франция – 52 бутика;
Азия и Пасифик
Япония – 28 бутика; Токио (6 локации), Осака, Киото, Нагоя. Китай – 31 бутика; Пекин, Шанхай, Гуанджоу, Шънджън, Чънду. Южна Корея – 9 бутика; Сеул, Пусан. Сингапур – 3 бутика. Хонконг – 4 бутика. Тайван – 3 бутика; Тайпе. Тайланд – 2 бутика; Банкок. Малайзия – 2 бутика; Куала Лумпур. Австралия – 4 бутика; Сидни, Мелбърн. Нова Зеландия – 1 бутик; Окланд. Индия – 3 бутика; Мумбай, Ню Делхи. Филипини – 1 бутик; Манила. Индонезия – 1 бутик; Джакарта.
Северна Америка
Съединени щати – 34 бутика;
Южна Америка
Бразилия – 3 бутика; Сао Пауло, Рио де Жанейро. Чили – 1 бутик; Сантяго. Колумбия – 1 бутик; Богота.
Близкия изток и Африка
Обединени арабски емирства – 4 бутика; Дубай, Абу Даби. Саудитска Арабия – 3 бутика; Рияд, Джеда. Катар – 1 бутик; Доха. Кувейт – 1 бутик. Израел – 1 бутик; Тел Авив. Южна Африка – 1 бутик; Кейптаун. Мароко – 1 бутик; Казабланка.
| Регион | Брой държави | Процентен дял | Брой бутици |
|---|---|---|---|
| Азия и Пасифик | 13 | 45% | ~91 |
| Европа | 11 | 30% | ~105 |
| Америки | 6 | 20% | ~44 |
| Близкия изток и Африка | 7 | 5% | ~12 |
| Общо | 37 | 100% | ~252 |
Струва си да се отбележи, че някои бутици може да са временно затворени или преместени. Store locator на официалния сайт hermes.com остава най-актуалният източник на информация за настоящите локации. Посочените по-горе числа са ориентировъчни и може леко да се различават от реалното състояние.
Тези данни ясно показват колко силно се е променил глобалният пейзаж на луксозните марки. Азия вече не догонва Европа – всъщност я е изпреварила по брой бутици, въпреки че Европа все още има повече локации на държава.
Регионални нюанси и полски акцент – какво отличава отделните магазини
Наскоро един познат ми разказа как е отишъл в Hermès в Токио и се е почувствал като в храм. После същият човек влязъл в бутика във Варшава и казал – „съвсем различен свят“. И точно така е с тази марка. Всеки магазин е различна история.
Да вземем например тези два флагмана. Токийският гигант в Гинза, проектиран от Ренцо Пиано през 2001 година, е практически паметник от стъкло. Десет етажа, всеки различен. Варшавският бутик пък отвори врати едва през ноември 2019. Проект на Марек Лоренс, но мащабът е съвсем различен.
| Аспект | Токио Гинза | Варшава |
|---|---|---|
| Архитектура | Стъкло и стомана, 10 етажа | Класическа елегантност, 2 нива |
| Асортимент | Пълна гама продукти | Основно аксесоари, парфюми |
| Специализация | Азиатски център | Въвеждане на полския пазар |
| Атмосфера | Монументална | Камерна, местни акценти |
Във Варшава няма да откриеш пълната линия чанти. Това може да е разочароващо за някои, но има своята логика. Полша все още е развиващ се пазар за този клас лукс. Варшавският бутик залага на аксесоари, шалове, парфюми. Неща, които позволяват да опознаеш марката, без да харчиш цяло състояние.
Разликите в наличността на продуктите са отделна тема. Онези прочути чанти Birkin? Годишно се произвеждат само около 12 000 броя за целия свят. В Съединените щати списъците с чакащи се точат с години. В Азия ситуацията е малко по-добра, но също не е лесно.
Hermès тества пазарите по интересен начин. Тази година се появи поп-ъп парфюмерия в Дубай – само аромати, нищо повече. На Миконос всеки сезон отварят временен магазин. Проверяват къде си струва да инвестират постоянно.
Тези експерименти показват, че марката не действа по шаблон. „Във Варшава чаках половин година за конкретен шал, но обслужването беше фантастично“, казва една от клиентките. Това е типично – по-малък избор, но често по-добра връзка с клиента.
Гледайки всички тези разлики, понякога се чудя – това изобщо същата марка ли е? Магазинът в историческата мануфактура на Faubourg Saint-Honoré в Париж ухае на традиция. Варшавският бутик е модерен, но с уважение към местния контекст. А всички тези поп-ъп магазини и сезонни локации вече са съвсем друга категория.
Всеки регион има своите нужди. Hermès го разбира и адаптира своята стратегия. Не е необходимо навсякъде да има всичко веднага.
Какво следва? Разширяването на Hermès и бъдещето на луксозния пазар
Гледайки сегашното темпо на развитие на Hermès, числата са впечатляващи. Почти 300 бутика по света, приходи над 11 милиарда евро годишно. Но това е едва началото.
Прогнозите за пазара на луксозни стоки през следващите години са оптимистични – според доклад на Bain & Company от 15.03.2024 г. секторът се очаква да расте средно с 3-8% годишно до 2030 година. Hermès се възползва максимално от тази тенденция.
Планираните разширения изглеждат амбициозно – компанията цели да достигне над 400 локации до 2030 година. На хоризонта са Рияд с разширяване на съществуващото пространство, навлизане в Нигерия, най-вероятно Лагос. Това е част от по-широка стратегия за проникване на развиващи се пазари, където новата средна класа разполага с все повече средства.
Любопитно е, че паралелно компанията залага на устойчиво развитие. Всички нови бутици трябва да бъдат въглеродно неутрални до 2030 година. Звучи като маркетингов трик, но всъщност инвестират в слънчеви панели, рециклиращи системи, местни материали.
Дигитализацията също върви с пълна сила. AR-пробвания за бижута, онлайн поръчка с взимане от магазина, дори pop-up събития в метавселената. Струва ми се малко странно, че луксозна марка прави неща във виртуалната реалност, но по-младите клиенти го очакват.
Пазарът на лукса вероятно ще се консолидира около няколко от най-големите играчи. Hermès е в добра позиция да бъде един от лидерите. Въпросът е само дали ще запазят ексклузивността си при такова разрастване.
В крайна сметка всичко се свежда до това, че луксът става все по-достъпен, но истинският лукс си остава рядкост. Hermès засега се справя с този парадокс доста добре.
Naxx
редактор лайфстайл
Луксозен блог
Оставете коментар