Юбилейна кампания на Burberry

Когато Томас Бърбъри през втората половина на XIX век революционизира разбирането за защита от лошо време, никой не е предполагал, че обикновената габардина ще се превърне в универсален език на градския стил. Юбилейната кампания Burberry, озаглавена „170: The Anniversary Portraits“, не изпада в помпозна носталгия, а залага на суровата автентичност на човешката идентичност. Под ръководството на креативния директор Даниел Лий британската модна къща създаде многопластова хроника, в която легендарното палто престава да бъде само музейна реликва и се превръща в платно за индивидуално себеизразяване. Това е трогателно доказателство, че истинският лукс се адаптира плавно към следващите поколения и географски ширини.

Юбилейна кампания на Burberry и 170 години британска икона

Kонцептуалният гръбнак на проекта черпи директно вдъхновение от революционната инициатива „Art of the Trench“ от 2009 година. Марката обаче я пренася на много по-интимно ниво. Фотографът Jack Day и режисьорът Hector Aponysus се отправят към оживените улички на Лондон, Ню Йорк, Сеул и Шанхай. Там те увековечават точно сто и седемдесет личности в тяхната естествена среда. Пред обектива застава изключително разнообразна общност. Наред с признати икони на културата, като моделката Lila Moss, режисьора Jamie Lloyd, певеца Crush и балерината Tan Yuanyuan, се появяват спортисти, главната готвачка Ruthie Rogers и герои, избрани чрез уличен кастинг.

Co е интересно, Лий покани в кадрите и дългогодишни служители на самата марка – от нюйоркските търговски екипи до кураторите на лондонския архив. Този ход разкрива един завладяващ механизъм. Един и същ, на пръв поглед непроменим крой, придобива съвсем различна енергия в зависимост от това кой реши да го преметне на раменете си. Юбилейната кампания на Burberry доказва по този начин, че силата на британското наследство се крие в неговата универсална пластичност. В това как обединява глобалните метрополии с общ знаменател на удобство и непретенциозен шик.

Четири метрополии, сто седемдесет лица

Сърцето на юбилейния гардероб обаче станаха десет внимателно подбрани модела, представящи четири ключови стълба на шивашкото майсторство. Ядрото на колекцията Heritage формират монументалните тренчове. Структурният модел Kensington с ръкави, пришити по класически начин, меко падащият по силуета модел Waterloo с раглан ръкави, както и мъжкото, едноредно палто тип car coat Camden с дискретна, скрита копчалъчна лента. Дизайнерите смело посегнаха и към нови, ексклузивни текстури. Предложиха кожено яке Kensington, кашмирени тренчове Hastings и вълнено пончо с агнешка кожа, подплатено с култовото каре House Check.

Допълнение към класическите форми са предложенията с технически и селски произход, които умело съчетават функционалност с модна небрежност. Пухените якета Highlands и Ambleside, пълни с гъши пух и пера, въвеждат исторически десен в модерна, найлонова структура, устойчива на студ. А капитонираното палто Rosedale и двустранната връхна риза Brighton напомнят за идиличния пейзаж на английската провинция. Цялостната визия представлява нюансиран разказ за марката, която вече сто и седемдесет години непрекъснато се развива. За марка, която все още остава най-верният спътник в борбата с капризите на времето.