Посланички на Victoria’s Secret – от Ангелите до VS Collective

Знаеш ли, че Victoria’s Secret вече няма Ангели? Този въпрос ме изненада, когато го чух за първи път. В крайна сметка, години наред тези крила бяха символ на лукс и женственост по целия свят.

Victoria’s Secret десетилетия наред изграждаше империя върху образа на идеалната жена в дантелено бельо. Марката е създадена през 1977 година и бързо се превръща в синоним на лукс в света на бельото. В своя връх през 2016 година компанията достига приходи от “8,1 млрд. щатски долара”. Тогава никой не предполагаше, че само след няколко години всичко ще се промени.

фот. usmagazine.com

Днес посланичките на Victoria’s Secret са съвсем различна история. През 2021 година компанията обяви програмата “VS Collective”, която напълно промени начина, по който марката се представя. Това не е просто промяна на имиджа – това е революция в отношението към женствеността и разнообразието.

Посланичките на Victoria’s Secret като криле на любовта

Феноменът на посланичките на тази марка ме впечатлява по няколко причини. Първо, той показва колко бързо може да се промени културата и това, което смятаме за красиво. Второ, това е отличен пример за това как бизнесът трябва да реагира на социалните промени, за да оцелее.

фот. m.maxmodels.pl

В тази статия искам да ти покажа:

– Как се е развила програмата за посланици на Victoria’s Secret през годините

– Кой днес представлява марката и защо тези избори са толкова важни

– Какво влияние имат тези промени върху цялата модна и бельова индустрия

Промените във Victoria’s Secret са огледало, в което се отразяват трансформациите на цялото общество.

Още помня времената, когато ревютата на Victoria’s Secret гледаха милиони жени по целия свят. Днес същите тези жени задават въпроси за автентичността и разнообразието. Това не е случайност – това е естествена еволюция на нашето мислене за красотата.

За да разберем къде се намираме днес, първо трябва да погледнем откъде идваме. Историята на програмата за посланици на тази марка е завладяващо пътешествие през последните три десетилетия на популярната култура.

От Ангелите до VS Collective – еволюцията на посланичките

Спомням си точно този момент от 1997 година, когато за първи път видях модел с огромни, ангелски крила на подиума на Victoria’s Secret. Това беше нещо напълно ново – не просто бельо, а цял театрален спектакъл. Тогава никой не предполагаше, че шоуто “Angels” ще се превърне в един от най-разпознаваемите модни брандове в света.

фот. vogue.pl

Всъщност цялата история започва доста случайно. Victoria’s Secret търсеше начин да се отличи на пазара, а идеята с ангелите изглеждаше… е, доста рискована. Но проработи.

Гледах тези ревюта с години и видях как се променяха настроенията. Този спад от 12 милиона зрители през 2010 до едва 3,3 милиона през 2018 – това не беше случайност. Светът се променяше, а Victoria’s Secret сякаш беше заседнала в миналото.

Преходният момент дойде през ноември 2018 година, когато Ед Разек даде онова злополучно интервю за списание Vogue. Неговите коментари, че транссексуални и plus-size модели не пасват на ревюто, предизвикаха буря. Хората започнаха да говорят открито за това, което преди само шепнеха – че марката налага нереалистични стандарти за красота.

А после излезе наяве случаят с Джефри Епстийн. Връзките между него и ръководството на Victoria’s Secret хвърлиха сянка върху цялата компания. Изведнъж тези луксозни партита и ексклузивният свят на ангелите изглеждаха съвсем различно. Марката, която градеше силата си върху фантазия и мечти, се сблъска с много неприятна реалност.

Отмяната на ревюто през 2019 беше практически неизбежна. Компанията трябваше да се замисли какво следва. Две години имаше тишина, спекулации, промени в управлението.

Когато през юни 2021 беше обявено VS Collective, знаех, че това е краят на една епоха. Вече не ставаше дума за ангелски крила или фантазии – сега на преден план беше посланието за разнообразие и социално включване. Напълно различна философия, различни ценности.

Цялата тази еволюция показва колко много са се променили очакванията на потребителките. Това, което преди 20 години беше върхът на блясъка, днес може да изглежда остаряло или дори проблематично. Новият подход на VS Collective цели да отговори на тези предизвикателства, макар че времето ще покаже дали ще успеят да възстановят предишната популярност на марката.

снимка: wwd.com

Амбасадорки VS Collective 2025 – кои са те, защо и с каква мисия

Понякога се чудя дали хората изобщо знаят какво е VS Collective. Това е една нова инициатива на Victoria’s Secret – не, вече не са онези прочути Ангели с криле. Сега е нещо съвсем различно.

VS Collective е група жени, които представляват марката от 2021 година. Всяка от тях има своя социална мисия и автентично послание. Мисля, че това е доста хитър маркетингов ход, въпреки че първоначално бях скептична.

Договорите на тези жени наистина са впечатляващи. Финансовите рамки варират от 500 хиляди до 5 милиона долара годишно. Сумите включват не само стандартни фотосесии, но и участие в социални кампании, публикации в социалните мрежи, изяви на събития на марката и сътрудничество при създаването на колекции.

Спомням си кампанията на Hailey Bieber с копринената колекция от пролетта на 2023 година. “Коприната не е просто лукс – тя е начин да се почувстваш уверена в собствената си кожа” – каза тя тогава в интервю. Продажбите на тази линия счупиха рекорди през първите три дни.

Интересен проект са и подкастите #VSVoices с Naomi Osaka. Там тя разговаряше с млади спортистки за напрежението и психичното здраве. Честно казано, не очаквах марка за бельо да прави толкова сериозно съдържание. Но някак си работи.

Adut Akech създаде съвместно колекция, вдъхновена от нейните судански корени. Дизайните, цветовете – всичко имаше по-дълбок смисъл. Това не беше просто поредната продуктова линия.

Цифрите не лъжат – онлайн продажбите нараснаха с 30 % след ребрандирането и въвеждането на VS Collective. Особено в сегмента 18–35 години. По-младите жени най-накрая почувстваха, че тази марка може да бъде и за тях.

снимка: hypebae.com

Instagram профилът на марката спечели 2,5 милиона нови последователки за две години. Engagement rate се покачи от 1,2 % до 4,8 %. Това е огромна разлика, ако някой разбира от социални мрежи.

Това, което ме впечатлява, е автентичността на тези жени. Не се преструват, че са идеални. Megan Rapinoe открито говори за своите трудности, Hailey – за страховете си. Това намира отклик у жените по целия свят.

Разбира се, не всичко е розово. Някои колекции се продаваха по-слабо, имаше и противоречия около някои изказвания на посланичките. Но като цяло стратегията работи.

Данните от ноември 2025 показват, че VS Collective ефективно подмладява марката и привлича нови групи потребителки. Сега ми е интересно как ще изглежда бъдещето на този проект.

Какво следва за посланичките на Victoria’s Secret – изводи, тенденции и действия за теб

Революцията VS Collective е като смяна на караула в света на модата – старата гвардия отстъпва място на новата ера. Наблюдавайки тази трансформация през последните години, ясно виждам накъде вървим.

Три неща ме впечатлиха най-силно при анализа на сегашната стратегия на Victoria’s Secret. Първо, марката най-накрая осъзна, че разнообразието не е тенденция, а необходимост – и действа последователно в тази посока. Второ, социалните медии се превърнаха в истинско бойно поле за вниманието на клиентките, а VS се научи как да играе тази игра. И накрая – автентичността на посланичките сега има по-голяма тежест от външния им вид.

фот. people.com

Да наблюдаваш тези промени е инвестиция в разбирането на бъдещето на бельовата мода.

Моите прогнози? VS Collective до 2027 година ще има над 50 членки от различни континенти. Това е амбициозен, но логичен план. Приходите на марката могат да достигнат 10 милиарда долара до 2030 година – ако запазят сегашния курс.

Интересна е битката със Savage X Fenty на Rihanna. Там залагат на още по-голямо разнообразие от размери и представителност. VS отговаря постепенно, но достатъчно бързо ли е това?

„Бъдещето принадлежи на марките, които слушат своите клиентки, а не им налагат стандарти“ – както ми каза наскоро една от експертките по брандинг.

снимка: entertainmentnow.com

Наблюдавайки тези промени, често се замислям колко много се е променил светът на модата. Някога марките ни казваха как трябва да изглеждаме. Днес ние им казваме какво очакваме. И най-накрая ни слушат.

Надин

редактор мода & лайфстайл

Luxury Blog